有一种高冷的设计感，叫麦府新Logo

继BCG的Logo变胖了之后，麦府也忍不住折腾起他们的深蓝瘦长条。

就在前天（2019年2月24日），麦肯锡推出一个崭新的Logo形象。

（新旧Logo更替gif）

麦肯锡官宣视频

（裂墙推荐，逼格满满，不能错过）

Logo哪里变了？

1.一行变两行

这是最直观的变化。原来的一行变成了现在的两行，"&Company"被移到了"McKinsey"的下方。

        （之前的）                         （现在的）

2.深蓝更深

麦肯锡沿用了蓝色，但是换成了更深的新蓝色。

据麦肯锡官方称 - 麦肯锡的新蓝色与干净的白色形成了对比。这种对比可以帮助消除我们每天都与之打交道的视觉“噪音”，有助于为客户带来清晰的思路。

3.定制字体

为了表示对新Logo的重视，麦肯锡甚至自己定制了一款新的字体。

这个字体被命名为Bower，号称“字体的形式特色又大胆”。

4.网站设计升级

除了Logo，打开麦肯锡的官网，你会发现UI截然不同，加剧了动态、科技的美感。

麦肯锡旨在传达新旧、传统和现代之间的平衡。现在，麦肯锡的一些方面正在发生巨大变化，而另一些方面 - 比如聘用和培养优秀人才的承诺将永远保持不变。

麦肯锡决定拥抱这种内在的张力，将“高对比度”的理念作为新身份的指路明灯。

这高级感、这商务范儿，论装逼，我们只服麦肯锡。

为什么要换Logo？

麦肯锡全球管理合伙人凯文•斯奈德(Kevin Sneader)表示，换Logo是为了更好地表达： “我们是谁，以及我们今天在做什么。”

FasTrak简单粗暴的分析下 -

1.与时俱进的信号

麦肯锡现在有一半以上的工作是在设计、数字和分析等领域为顾客服务。而就在五年前，麦肯锡还不存在这些领域。

麦肯锡新的视觉形象经过了改进和重新排列，更具现代特征。

这向他们的客户、员工和想加入公司的候选人展示了麦肯锡在世界上崭新的形象，代表了麦肯锡在新领域的征程。

2.和世界交流的信号

凯文•斯奈德说：“这不仅仅关乎我们的外表。这是关于更新我们交流的方式，这样我们就能更有效地与世界交流。

官网上写道 - 新的Logo也是伙伴关系的标志。新动态元素“合作标记”(partnership Mark)经过精心设计，象征着麦肯锡渴望以动态、敏捷的方式与客户合作。

咨询公司相继换Logo的启示

BCG把换Logo说成是品牌重塑，麦肯锡把换Logo说成是想给顾客带来一个新的视觉形象，

说到底是近几年咨询公司内部改革与品牌升级的一个外在表现，表明咨询公司在近几年正在进入一个新阶段。

并且，无论是BCG还是麦肯锡，从他们的设计理念来看，你都能发现 - 新Logo既保留了旧Logo的最经典的特色，又注入了数字时代特有的流动性设计。

这两者恰恰可以联系到麦肯锡前段日子发的微文标题 - 不忘初心，不负时代。

也许，这就是他们想传递给世界的信息。

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